Le marketing des moteurs de recherche, ou SEM, est un terme général utilisé du marketing digital pour décrire les publicités payantes qui apparaissent sur les moteurs de recherche. Le SEM peut inclure différents types de publicités visant à attirer les utilisateurs vers des sites Web, des applications ou des pages de médias sociaux. Considérez le SEM comme un moyen pour les marques et les entreprises de faire la publicité de leurs produits ou services directement auprès de clients potentiels en ciblant les personnes susceptibles d’être intéressées par ce qu’elles ont à offrir. Creusons un peu le sujet dans cet article qui vous expliquera ce qu’est le SEM et comment il peut être avantageux pour votre entreprise.
Sommaire de l'article
SEM : définition
SEM est l’abréviation de Search Engine Marketing, un terme général qui désigne tout type de publicité apparaissant sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing. C’est une bonne stratégie d’acquisition qui inclut le SEA et le SEO qui fait partie de l’inbound marketing.
Lorsqu’une personne effectue une recherche, différents types d’annonces peuvent apparaître sur la page de résultats, au-dessus ou à côté des résultats de recherche naturels. Les annonces en ligne peuvent également apparaître sous forme de suggestions en dessous des résultats de recherche, au fur et à mesure qu’on les fait défiler.
Le SEM peut inclure différents types d’annonces visant à attirer les utilisateurs vers des sites web, des applications ou des pages de médias sociaux. Considérez le SEM comme un moyen pour les marques et les entreprises de faire la publicité de leurs produits ou services directement auprès de clients potentiels en ciblant les personnes susceptibles d’être intéressées par ce qu’elles ont à offrir. Une campagne SEM organisée et bien exécutée peut être un moyen extrêmement efficace pour les entreprises de toutes tailles, des petites boutiques familiales aux grandes entreprises, d’attirer du trafic sur leur site Web, de générer des ventes directement à partir de la publicité et de recruter de nouveaux utilisateurs pour leur produit ou service.
Les avantages du SEM
Le SEM présente de nombreux avantages tant pour les entreprises que pour les consommateurs.
Pour les entreprises, il s’agit d’un excellent moyen de mettre leurs produits en avant auprès de clients potentiels. Grâce au marketing par moteur de recherche, les entreprises peuvent cibler les personnes qui recherchent activement ce qu’elles offrent. C’est différent des médias traditionnels comme les journaux ou la télévision, où le public ne cherche pas nécessairement à faire un achat.
Les consommateurs bénéficient également du SEM. C’est un excellent moyen d’obtenir des informations rapidement et facilement. Si vous cherchez une nouvelle paire de chaussures de course ou un entrepreneur fiable, vous pouvez taper ces mots dans un moteur de recherche et trouver des résultats utiles et informatifs, y compris des annonces d’entreprises qui pourraient avoir ce que vous cherchez.
Les inconvénients du SEM
Aussi utile que puisse être le marketing par moteur de recherche, il présente aussi quelques inconvénients.
Le plus important est que si vos annonces ne sont pas efficaces, vous risquez de dépenser beaucoup d’argent sans obtenir un bon retour. En effet, vous devez généralement payer chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce. Donc, si vous n’attirez pas suffisamment l’attention, vous finirez par gaspiller de l’argent.
Le SEM place également votre marque dans une position quelque peu vulnérable. Lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, ils sont dirigés vers votre site Web. Si vous n’avez pas une bonne réputation, si votre site est visuellement peu attrayant ou si le contenu est difficile à naviguer, vous pourriez perdre rapidement des clients potentiels.
Comment mener à bien une campagne SEM ?
Lorsque vous lancez une campagne SEM, vous disposez d’un grand nombre d’options différentes. Vous pouvez choisir le type d’annonce que vous voulez utiliser, le type de plateforme sur laquelle vous voulez l’héberger et le montant que vous êtes prêt à dépenser.
La première étape consiste à déterminer votre budget. Une fois que vous avez un chiffre en tête, vous pouvez commencer à réfléchir au type d’annonce que vous souhaitez diffuser.
Voici quelques questions à prendre en compte :
- Quel type d’annonce voulez-vous diffuser
- texte, vidéo ou les deux ?
- Quels moteurs de recherche voulez-vous cibler et pourquoi ?
- Combien êtes-vous prêt à dépenser pour les annonces chaque mois ?
- Pour quels mots clés voulez-vous que votre annonce apparaisse ?
Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez commencer à réfléchir à la création d’une campagne SEM réussie.
Conclusion
Le SEM est un outil de marketing puissant qui permet aux entreprises d’atteindre de nouveaux clients par le biais d’annonces ciblées sur les pages de résultats des moteurs de recherche, mais il est important de garder à l’esprit que c’est un investissement qui ne se fait pas du jour au lendemain. Il faut du temps pour créer et optimiser les annonces susceptibles de générer des taux de clics importants, et il faut du temps pour que ces annonces commencent à générer des revenus.
Il n’y a pas une seule bonne façon d’aborder le SEM ; ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre. L’essentiel est de trouver la bonne combinaison de stratégies qui convient à la fois à votre entreprise et à votre budget.